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來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào)      2015-03-02      

　　打造精品力作，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品滿(mǎn)足讀者的閱讀需求正在成為出版人的內(nèi)在追求。圖為2014年6月28日，讀者在北京王府井書(shū)店閱讀《習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話(huà)讀本》。本報(bào)記者 韓東 攝

 □魏玉山

 2014年是全面深化改革的開(kāi)局之年，惠及新聞出版行業(yè)的政策相繼出臺(tái)，變革與融合構(gòu)成了2014年中國(guó)新聞出版業(yè)發(fā)展的主旋律，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

 【關(guān)鍵詞】新常態(tài)

 整個(gè)產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)

 出版業(yè)營(yíng)業(yè)收入等平穩(wěn)增長(zhǎng)。2014年12月召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)進(jìn)行了具體闡述，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的主要特征為高質(zhì)量增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。與此相適應(yīng)的中國(guó)出版業(yè)發(fā)展的新常態(tài)應(yīng)該是提升內(nèi)容質(zhì)量，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)造，其核心和根本是通過(guò)打造精品力作帶動(dòng)出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展。中國(guó)新聞出版研究院2014年7月發(fā)布的《新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，2013年全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18246.4億元，較2012年增加1611.1億元，增長(zhǎng)9.7%；利潤(rùn)總額1440.2億元，較2012年增加122.8億元，增長(zhǎng)9.3%。這個(gè)增長(zhǎng)速度比2012年的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的2位數(shù)增長(zhǎng)要低一些，出版業(yè)已經(jīng)從過(guò)去的高速增長(zhǎng)進(jìn)入中高速增長(zhǎng)階段。

 打造精品力作成為出版業(yè)發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。2014年10月，習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要“創(chuàng)作生產(chǎn)出無(wú)愧于我們這個(gè)偉大民族、偉大時(shí)代的優(yōu)秀作品”。作家的根本是創(chuàng)作出優(yōu)秀作品，出版業(yè)的根本就應(yīng)該是打造精品力作，其他所有工作必須圍繞這個(gè)根本來(lái)展開(kāi)。打造精品力作，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品滿(mǎn)足讀者的閱讀需求正在成為出版人的內(nèi)在追求。

 【關(guān)鍵詞】媒體融合

 融合發(fā)展初見(jiàn)成效

 2014年8月，中央發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》為傳統(tǒng)出版與新型出版融合指明了方向，2014年4月，國(guó)家新聞出版廣電總局聯(lián)合財(cái)政部出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》則對(duì)傳統(tǒng)出版與新媒體融合做出了具體指導(dǎo)。目前，傳統(tǒng)出版與新型出版的融合正在顯現(xiàn)成效，具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

 利用新媒體開(kāi)展出版業(yè)務(wù)出現(xiàn)新亮點(diǎn)。2014年，傳統(tǒng)出版單位利用微博、微信等新興媒體進(jìn)行選題策劃、聯(lián)系作者、圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)受到進(jìn)一步重視，在京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜銷(xiāo)售電子書(shū)現(xiàn)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，通過(guò)中國(guó)移動(dòng)閱讀基地、蘋(píng)果商城、移動(dòng)客戶(hù)端銷(xiāo)售電子出版物成為重要發(fā)展方向，在線(xiàn)教育等成為各種資金投資熱點(diǎn)。

 投資建立新媒體平臺(tái)取得新進(jìn)展。2014年2月，時(shí)代出版集團(tuán)投資打造的深度社交+內(nèi)容聚合的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)“時(shí)光流影”正式上線(xiàn)，整合出版資源，實(shí)現(xiàn)自媒體出版、個(gè)性化按需出版、社交討論、信息服務(wù)推廣等多種功能。人民衛(wèi)生出版社攜手北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部等國(guó)家重點(diǎn)醫(yī)學(xué)院校、科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)，正式啟動(dòng)了國(guó)內(nèi)首家醫(yī)學(xué)教育慕課平臺(tái)的建設(shè)。

 并購(gòu)新媒體公司實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。傳統(tǒng)出版企業(yè)并購(gòu)新媒體公司后需要在發(fā)展戰(zhàn)略、管理制度、人力資源、企業(yè)文化等方面進(jìn)行一系列整合。傳統(tǒng)出版企業(yè)通過(guò)并購(gòu)新媒體公司引入互聯(lián)網(wǎng)基因，在堅(jiān)持傳統(tǒng)出版優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上逐漸實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)的變革，形成傳統(tǒng)出版與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、聯(lián)動(dòng)發(fā)展新格局，正在成為不少傳統(tǒng)出版企業(yè)的自主選擇。2014年6月，中文傳媒并購(gòu)了專(zhuān)注于國(guó)際化的互聯(lián)網(wǎng)綜合平臺(tái)企業(yè)智明星通，欲以其為基礎(chǔ)逐漸開(kāi)始對(duì)公司的數(shù)字出版、發(fā)行領(lǐng)域的O2O改造、“校園超市”、電子書(shū)包等項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)質(zhì)性推進(jìn)。

 與新媒體公司戰(zhàn)略合作邁出新步伐。2014年1月，山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰九c中文在線(xiàn)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方明確互為優(yōu)先業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴。5月，中國(guó)出版集團(tuán)公司與中國(guó)移動(dòng)在杭州簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，意在手機(jī)閱讀和數(shù)字出版領(lǐng)域建立新的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。11月，皖新傳媒與騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司簽署了《微信支付&皖新傳媒戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，共同推進(jìn)微信平臺(tái)在書(shū)店的廣泛應(yīng)用。

 【關(guān)鍵詞】延伸產(chǎn)業(yè)鏈

 跨界融合拓展新領(lǐng)域

 2014年3月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》，就加快推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合作出明確要求。大批出版物的出版?zhèn)鞑?duì)裝備制造業(yè)、消費(fèi)品工業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)等各行各業(yè)都產(chǎn)生了一定的促進(jìn)作用，出版業(yè)與經(jīng)濟(jì)的融合更加緊密。

 出版企業(yè)沿產(chǎn)業(yè)鏈延伸轉(zhuǎn)型服務(wù)提供商。2014年，出版企業(yè)由內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型成為潮流，出版業(yè)已經(jīng)沿產(chǎn)業(yè)鏈延伸至廣闊的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了較大貢獻(xiàn)。2014年，長(zhǎng)江少兒出版集團(tuán)、二十一世紀(jì)出版社（集團(tuán)）公司等少兒出版機(jī)構(gòu)，向整個(gè)少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈延伸取得了新成效；湖南美術(shù)出版社、山東美術(shù)出版社等專(zhuān)業(yè)美術(shù)出版社從傳統(tǒng)的美術(shù)圖書(shū)產(chǎn)品提供商向藝術(shù)傳媒綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)變做出了新探索；中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司從教育內(nèi)容出版商向教育內(nèi)容服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型，旨在搭建全方位服務(wù)的數(shù)字教育平臺(tái)，面向各級(jí)各類(lèi)學(xué)習(xí)者提供針對(duì)性更強(qiáng)的個(gè)性化教育解決方案，促進(jìn)了教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社以“閱讀季”活動(dòng)為抓手努力向綜合性教育服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。

 跨界合作將文化內(nèi)涵融入實(shí)體產(chǎn)業(yè)。2014年3月，中信出版社與萬(wàn)科集團(tuán)簽訂合作協(xié)議，萬(wàn)科的商業(yè)項(xiàng)目中全部引進(jìn)中信書(shū)店及書(shū)店衍生服務(wù)，將讀書(shū)生活融入萬(wàn)科商業(yè)文化和社區(qū)文化。11月，中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)聯(lián)合中國(guó)教育電視臺(tái)、華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司發(fā)起成立全國(guó)校園電影院線(xiàn)?？缃绾献魇钩霭鏄I(yè)與其他行業(yè)實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)發(fā)展，開(kāi)拓了出版業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域。

 （作者系中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)，本文為作者在中國(guó)出版年會(huì)上發(fā)布的《2014年度中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》摘要，標(biāo)題為編者加）